Funkcionalita a estetika

V predchádzajúcom článku sme hovorili o základnom kameni firemnej identity a o tom, že bez loga je ťažké sa pohnúť.
Teraz si to troška rozoberieme.
V dnešnom svete, v ktorom na každom kroku vidíme reklamu a propagáciu určitého produktu alebo služby, nie je jedno, aké si vyberieme logo a akú firemnú identitu. Logo má viacero funkcií, o ktorých sme už hovorili, ale má aj viacero fyzických vlastností. Jedná sa o farbu a tvár.
Trendom dnešnej doby je jednoduchosť. V našom zrýchlenom svete ani nezaregistrujeme zložité a komplikované veci a tváre. Nie je čas, aby sme rozmýšľali nad niečím, čo možno ani nepotrebujeme. Ani táto moja predchádzajúca veta nie je jednoduchá - ale tu máte oveľa viac času, aby ste ju pochopili, ako napríklad billboardovú reklamu z auta.
Určite ste už počuli o tom, aký význam majú jednotlivé farby. Napríklad zelená farba súvisí s rastom a s prírodou a je aj najupokojujúcejšou farbou. Červená má zas silný emocionálny náboj, ktorý spôsobuje, že neupokojuje, ale naopak, stimuluje metabolizmus a dokáže spôsobiť aj zvýšenie krvného tlaku. Takže nie je jedno, akú farbu si zvolíme.
Po farbe, sa presuňme ďalej k tvaru loga. Množstvo firiem používa ako svoje logo iba názov firmy. Zvolia si neštandardný typ písma a logo je hotové (Coca Cola, Nokia). Iné firmy si zvolili jednoduchý symbol a na začiatku ho používali spolu s názvom, ale po určitom čase už aj bez názvu vieme, o akú firmu ide (Nike, Apple, Adidas). Existuje aj tretia kategória, teda kombináciu názvu s určitou formou. Tieto logá sú oveľa sofistikovanejšie.
Niekoľko príkladov:

AMAZON
Na prvý pohľad vyzerá ako úsmev (smile) ale šípka symbolizuje, že v amazone nájdete všetko od A po Z.

FEDEX
Jedna z najväčších prepravných (kuriérskych) firiem na svete. Keď sa na logo lepšie pozrieme, uvidíme, že medzi písmenami E a X sa skrýva šípka ukazujúca dopredu, ktorá symbolizuje rýchlosť.

CONTINENTAL
Výrobca kolies a pneumatík, čo je vidieť už aj z loga. Prvé dve písmená vykreslia 3D koleso.

SONY VAIO
Je to obchodná značka (BRAND) spoločnosti Sony pre jeho laptopy. Prvé dve písmená tvorí znak symbolizujúci analógovú techniku a posledné dve sú 1 a 0, ktoré sú symbolmi digitálnej techniky.

Dúfam, že som Vám pomohol, a pri tvorbe vášho nového loga a pri budovaní vašej firemnej identitu nezabúdate na naše tipy a rady.